Las aplicaciones de geolocalización presentes en las redes sociales permiten una interacción inmediata con el cliente, ofreciéndole servicios inmediatos que van a ser replicados en estos medios, siendo un canal de comunicación de alta difusión e inmediatez.

Foursquare consiste en una red social en la que los usuarios realizan ‘check-ins’, a través del GPS de sus dispositivos móviles, en los locales que visitan mientras comparten recomendaciones y opiniones al respecto. La clave de Foursquare es que convierte el hecho de ir marcando todos los sitios visitados en un juego. Cada vez que se visita un local se gana una cierta cantidad de puntos, lo cual despierta el instinto competitivo y se da un uso intensivo de la red social.

Gowalla es el principal competidor de Foursquare, tiene menores cifras de participación, sin embargo, su diseño mantiene una máxima simplicidad, aprovecha las últimas tecnologías web, como algunas transiciones, y los íconos marcan el tipo de sitio en el que estamos. En cada uno de esos “check-ins” se puede, además, escribir algún comentario al estilo de Facebook, además, permite publicar los “check-ins” en Twitter y Facebook. No se centra tanto como un juego competitivo para alcanzar ciertos objetivos, sino que disimula este aspecto, y se limita solamente a compartir información de localizaciones con los amigos. Gowalla permite crear sitios que no necesariamente tengan que ser establecimientos comerciales, esto hace que el sitio no esté tan enfocado a los negocios y a las posibilidades de publicidad, sino sencillamente dónde han estado los amigos.

En ambas se puede introducir más información como la cuenta de Twitter del sitio, en el caso de que tenga una, etiquetas para poder indexarlo bien, teléfonos, direcciones físicas. Así desde la misma red podemos ver toda la información de un negocio sin tener que recurrir a otros programas.