¿Cómo escribir un brief creativo?
La comunicación comercial puede adoptar diferentes formas de comunicación externa como la publicidad. Para hacer publicidad es necesario iniciar con el desarrollo de una estrategia.
Una estrategia que nos permita ofrecer un beneficio al consumidor o resolver un problema del consumidor. Pero para que la agencia de publicidad pueda hacer publicidad, se desarrolla un documento por parte del departamento de cuentas y planning que se conoce como brief creativo, donde se recoge la información que la agencia necesita para desarrollar la comunicación.
- ¿Qué no es un brief creativo?
Una lista de instrucciones.
Una lista de verificación.
Un formulario para llenar.
Un copy/paste de otro trabajo o correo electrónico.
Un documento fácil de escribir.
2. Consejos para escribir un brief creativo
– Descripción del trabajo
¿Qué es lo que desea que el equipo creativo produzca?
¿Una cuña de radio? ¿Una pieza gráfica? ¿Un sitio web?
Sugerencia: Esta es una frase. No es un ensayo.
– Público objetivo
“Hombres mayores de 35 años con un ingreso familiar alto”. Podría ser Michael Jackson, Clint Eastwood o Charlie Sheen.
El resultado final: Es necesario proporcionar algo más que la demografía.
Usted tiene que estar en la mente del consumidor.
¿Qué leen?
¿Qué programas de televisión se ven?
¿Qué piensan? ¿Qué sienten?
¿Cuáles son sus gustos?
¿Cuáles son sus sueños?
¿Qué tipo de trabajo tienen?
¿Son los clientes? ¿Aman nuestro producto? ¿Odian nuestro producto? ¿Por qué?
– Objetivos
¿Cuál es el fin de la publicidad?
¿Es realista?
¿Qué queremos que el público objetivo haga / piense?
¿Comprar algo? ¿Un uso más? ¿Cambiar de marca?
¿Cómo vamos a hacer esto?
De todos los temas el objetivo de comunicación muchas veces es esencial o más importante, este objetivo solo puede estar bien ajustado si se sabe lo demás, por que el cliente puede no tener claro el objetivo.
– Respuesta clave
¿Qué queremos que sean los resultados posibles?
¿Llamar a un número?
¿Visitar la tienda?
¿Enviar a un amigo?
¿Qué creencias, actitudes, opiniones o comportamientos queremos cambiar?
¿Cómo queremos que la gente piense y sienta acerca de nuestra marca?
Sugerencia: Debe ser escrito en primera persona
– Lo que no tenemos que escribir
Briefs que están llenos de contradicciones.
Briefs que son repetitivos.
Briefs genéricos, nada único o distintivo, podría ser de cualquier marca en el sector.
A menudo llenos de jerga de marketing sin tener una idea simple o un enfoque.
